OPPO发力硬科技,OPPO为什么这个时候发布Reno

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超级旗舰的势与时

今年年初,OPPO新机——“POSEIDON(海神波塞冬)”出现在某跑分网站上,骁龙855处理器、Android
9.0操作系统都相当惊艳。然后在2019创新大会上展示了5G和10倍混合光学变焦技术的手机,并宣布两项技术“已具备商用量产能力”。高通总裁克里斯蒂安诺·阿蒙亲自站台,宣布高通骁龙855平台的5G手机将由OPPO首发。这些其实都可以看出绿厂在技术积累上下了功夫。

所以OPPO已经慢慢展现出自己作为一家科技公司应有的一面,而从这个角度来思考Reno的推出也就顺理成章了。这些技术成果需要一个全新系列作为载体来呈现给大家,这样也会让OPPO整体的产品线更完整。值得注意的是,OPPO重启Find系列,也是在这个时间节点。而Find的高突破旗舰,Reno高性能旗舰及千元的性价比系列,会构成未来OPPO的产品体系,而对于整个手机行业来看,OPPO每进一步,自然就要有人让出相应的市场了。

首先,Reno是OPPO这么多年来技术积累的结果。想想,光是之前的雾光渐变设计就经历了上百次的工艺调整。一方面要形成视觉上若隐若现的磨砂效果,另一方面又要产生细腻柔和的手感,这说起来简单做起来却并不容易,甚至有些冲突。而OPPO能在两者中形成完美的平衡,归功于技术上的突破。这次Reno也会有雾面配色,不知道又会有哪些改变。

而我在第一时间想起的就是《那个杀手不太冷》的主人公让.雷诺了,因此透露的意味也有些显而易见,那就是硬汉柔情。这个硬显然就是配置技术过硬,也就是说Reno会是一个可持续搭载OPPO领先技术的硬核系列;软则通过Find
X我们便可窥知一二,Reno虽然具备硬核科技,但显然OPPO的风格并不会做出一款满是工程师味道的硬派手机,势必会通过美好的设计来更显柔性亲和力及美感。

我个人认为有以下几个原因。

目前,我们已经可以确认Reno系列会搭载最新的高通旗舰芯片骁龙855,是安卓顶配旗舰中的一员。而在这届MWC上OPPO秀出的黑科技十倍光学混合变焦也会出现在这部手机上,这个摄像头还是4800万大底三摄,素质非常过硬,配合OPPO在拍照技术上的积累,相信会达到一个全新的高度。除了CPU和摄像头之外,还有一个比较重要的部分就是此前OPPO副总裁沈义人曾在微博表示,Reno的外观将与目前市面上各种型号外观都不一样,光是这一点就已经引起无数人的好奇。而且他还表示,这款手机给人拍照的感受就是真实的清晰,实现“所见即所得”,把美化的选项开放给用户。这一点我倒觉得确实非常有道理,现在美化照片的竞赛已经到了十分夸张的地步,而事实上很多用户则喜欢真实的拍照效果。从这点来看,确实是一个不错的卖点。

3主要还是和自己的OPPO形成线上和线下市场

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这个Reno不太冷

我们看见的一点小突破,都是技术积累来的,3D结构光如此,屏下指纹如此。Reno里面的十倍混合光学变焦和5G亦是如此。

这显然会给同业带来更多压力,毕竟OPPO在渠道覆盖上优势非常明显,在技术研发和生产上也没有短板,Reno的推出势必会冲击到同行的旗舰产品,虽然目前定价还不清楚,但相信大家心里已经慌慌的了。首先这款产品在素质上非常硬核,而从OPPO整体的产品体系来看,在高端区间除了Find
X这种探索型产品之外,一直缺乏比较坚实的旗舰产品,类似华为的Mate系列和P系列,所以我相信Reno一定会和Find组成OPPO的双旗舰,成为这个价格段的实力选手。毕竟机器本身毫无短板,而十倍混合变焦更是拍照神器,市场上几乎看不到对手。而且在备货上,据OPPO副总裁沈义人在微博上透露,首批接近200万,对目前新机生产青黄不接的厂商而言,确实是另一个极大的优势。

回答:

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2对标redmi,IQOO和荣耀的中低端市场

最近两年,中国手机市场开始整体下滑,这里主要原因是中国手机市场已经非常成熟,新增用户量已经没有了,大家转为存量竞争,那么竞争的对象其实就是其他手机厂商。在之前,OPPO手机针对的用户非常清晰,不管是价位还是设计,都非常年轻时尚,深得很多普通用户的喜爱。而到了今天,OPPO想要保持市场份额并且持续增长,就必须逃离舒适区,做出适合更多种用户喜爱的产品来扩展自己的用户覆盖。可以说,OPPO在这个阶段推出Reno系列的策略是双管齐下,势在必得。

回答:

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我想,未来OPPO也将持续发力高端市场,这也是大势所趋吧。

值得一提的是,沈义人还对Reno的含义进行了解答,他认为Reno的含义没有标准答案,“因为Reno是前所未有的,每个人心中都应该有一个属于自己的Reno,希望你喜欢在你心中的那个‘OPPO
Reno’。”不难看出,Reno所呈现的不仅仅是OPPO的科技面,更是OPPO开放的思维,OPPO正以从内到外的改变开启下一个十年。

1为了摆脱高级低配的称号

最近手机行业出现了一股技术风,这本来也是手机竞争的核心元素,只是在手机行业大发展的阶段,大家并没有重视到这一点。而在今年,几款旗舰和千元机的爆发,无一不是因为搭载了众多先进科技而非简单的配置升级,而OPPO的迅速转型,也非常让人钦佩,凭借自身深厚的技术底蕴,短期内就打造出这么一款黑科技强机,强势杀入了855旗舰之争。显然OPPO是有自己的想法的。

回答:

从这些实力素质和选择上,Reno系列似乎是一款向Find系列看齐的旗舰系列,而Find系列一般比较注重探索和突破,往往会有很多新技术、新设计的搭载;Reno似乎是一款更为稳健的旗舰机型,可以满足绝大多数用户需求。和各家855旗舰是面对面,硬对硬的竞争。

问题:OPPO为什么这个时候发布Reno?

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回答:

硬核技术背后的洞察

绿厂在这个时候发布Reno,说明人家在热门技术方面有了不错的成果,耕耘四五年,终于到了摘桃子的时候。还是很值得期待的。

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古人说厚积薄发,技术这种时效性很强的东西,有了当然要拿出来用。绿厂默默做技术做了这么久,也到了该爆发的时候了。现在手机行业竞争多激烈啊。

这个Reno不太冷

回答:

目前尽管整个手机行业陷入下滑,但也已经到了4G时代的尾声,在5G时代会有一个更为宏大的换机潮出现,这也是大家势在必得的全新机遇,所以在这个阶段,重新布局迎战5G时代,是关键中的关键。目前OPPO已正式携手全球四家重要的运营商合作伙伴启动“OPPO
5G登陆行动”,将率先抢夺全球5G先机,会直接进军全球市场,凭借之前的积累,直接高举高打,势必要抓住5G时代的红利。

现在来看OPPO,中低有K系列这种性价比产品,中高端有R系列保证销量,还有顶级旗舰Find
X系列站定在技术创新层面的地位,但由于技术的不确定性,可能没有办法稳定产出,这次的Reno正好可以补充这一空白,创造力和科技力媲美Find
X系列,又能稳定产出的话,估计会再吸引一大波稳定的高端粉。

2018年可以称得上是中国手机行业的生“变”的一年,各大厂商都做出了不小的改变,各种全新设计和全新技术的手机产品不断涌现,让人眼花缭乱。而到了2019年,这种“变”更在持续升级,比如小米分拆了红米成为了“redmi”,vivo则打造了一个IQOO的游戏类手机直接杀入了小米的腹地,而OPPO也即将发布一个全新系列——Reno。

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从2017年下半年开始,我们看到的OPPO越来越多的开始进行自己的技术展示,而鲜为人知的是,2017
年全年和 2018
年上半年,OPPO都是中国专利授权量最多的手机终端公司。最近OPPO还宣布要投入100亿研发费用,不断夯实自己的技术优势。甚至OPPO还利用自己的闪充技术,做了一个开放平台,通过为智能设备领域提供闪充技术,而切入这个IOT时代,不能不说,这也是一个非常聪明的决策。而未来即将到来的5G时代,也是OPPO技术转型的最佳机遇。

回答:

其实在这个手机发布的信息出来之前,就已经有很多人发现,OPPO突然注册了全系列的Reno商标,还高价购买了Reno.com的域名,看来是要大干一场。在OPPO副总裁沈义人今天发布的长微博中有说到,Reno是一个全新产品线,不同于OPPO以往任何产品。

回答:

其实在这个手机发布的信息出来之前,就已经有很多人发现,OPPO突然注册了全系列的Reno商标,还高价购买了Reno.com的域名,看来是要大干一场。在OPPO副总裁沈义人今天发布的长微博中有说到,Reno是一个全新产品线,不同于OPPO以往任何产品。

再有多半个月OPPO就要发布新产品线Reno了,这款定位高端旗舰的机型虽然还没有发布,但是最近一段期间,关于该机的产品定位和硬件配置网上早已经吵的热火朝天了。OPPO官方也是时不时的放出各种海报消息来为即将发布的Reno造势打卡,那OPPO为什么要发布Reno呢?
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难道是看见自家兄弟VIVO发布了子品牌IQOO手机,获得了市场广泛好评,OPPO也在走VIVO的路子吗?其实不然。纵观2018年全年全球手机销量排行榜,OPPO虽然还在前五以内,但是OPPO是产品线最少的一家手机厂商,就算是和排行第六的VIVO相比也少的可怜。虽然OPPO自家的R系列凭借着明星流量路线销量一直不错,但是R系列的销量再好也有上限,如果OPPO想要冲击更靠前的出货量排名,那必须得开疆拓土,最简单的就是增加产品线数量,走机海战术来增加出货量。那该走怎样的机海战术呢?像VIVO一样做一个高性价比产品,的确以OPPO在R系列上赚取的财力做一个高性价比产品线不是什么问题,而且以OPPO的品牌影响力销量也绝对不是什么问题,最重要的是提高了出货量,此方法可为最简单也是最省事的路线。
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但是相比其他国产手机厂商,OPPO如果走高性价比的机海战术虽然能够帮助OPPO提升出货量,但是却有一个很大的弊端就是纵观整个产品线,配置高的利润低,配置低的利润高,却缺乏一款配置又高利润又高的产品。虽然在去年OPPO重拾Find系列这一曾经的高端品牌,发布了Find
X手机,这款手机一经推出销量和好评不断。但是从市场影响力和品牌效应来说没有惊起大的波澜,特别是面对华为和小米众多的产品线的饱和攻击下,消费者的眼光早已经转战这两个品牌了,特别是今年这两个品牌在产品线的补充上更是在不断吹毛求疵,从高端旗舰机型到走量的性价比产品、从拍照神器到游戏手机、从小屏旗舰到大屏旗舰都有。但是OPPO却只有个盈利很高的R系列和向市场妥协的A系列和K系列这种千元机产品,再有就是孤独求败的Find系列。和其他国产友商相比产品线实在是不够充盈,而且每个产品线除了低端的千元机,剩下的中档机和旗舰机型都只有一款产品。所以OPPO此时特别需要一款高端旗舰机型来为自己正名,这就是Reno机型出身的缘由。
图片 14所以OPPO此时发布Reno品牌一来是为了提高品牌产品线,和其他手机一样主打双旗舰战略,毕竟全球手机出货量前六名都是双旗舰策略,像三星一开始就有的S和Note系列双旗舰身份,国产的华为的Mate和P系列,小米的数字和MIX系列都是双旗舰身份,就连苹果也走向了X和max双旗舰的路线。如果OPPO不及时推出自家的双旗舰路线,很可能2019年的全面出货量和上一名差距会拉的很大,而且被兄弟VIVO超过也不是没有可能,毕竟VIVO的IQOO手机出货量可能很猛的,而且刚刚发布了广受欢迎的X27机型。所以OPPO推出Reno机型不光是为了补充产品线,和Find系列一起撑起自家的双旗舰身份来证明自己,同时也是在努力保全自家的身份和品牌影响力。

2018年可以称得上是中国手机行业的生“变”的一年,各大厂商都做出了不小的改变,各种全新设计和全新技术的手机产品不断涌现,让人眼花缭乱。而到了2019年,这种“变”更在持续升级,比如小米分拆了红米成为了“redmi”,vivo则打造了一个IQOO的游戏类手机直接杀入了小米的腹地,而OPPO也即将发布一个全新系列——Reno。

这个画起来是重点要考的

主要还是技术升级和配置升级考量层面上,对标友商机型进行的机型换代更新。

四月中旬应该会发布

第二,苹果发布了苹果XR、苹果XS;三星发布了S10系列新品;华为发布了p30
pro…这么多公司都先后发布了新品,OPPO作为手机行业的重要一员,当然也不能少。Reno系列携带10倍混合光学变焦技术,强势进入手机市场。选择Reno作为开年新品,对公司发展和广大用户都有重要意义。

最后,如果你留意到沈义人3月12日发布的长微博,其实就可以看出,Reno的推出就代表着品牌的转型。他在微博里说,“最大的变化首先是产品理念的变化。”比如在Reno上,拍照既可以选择保持本真,也可以选择进行美化,这些都取决于你自己;在软件上,ColorOS
6更加简洁干净,一点也不拖泥带水。通过诸如此类的改进,OPPO手机能更好满足个性化需求。

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